Per Genova Sviluppo abbiamo ideato logotipo, wayfinding system e website di Waterfront Mall, il nuovo centro commerciale inserito nel polo urbano Waterfront di Levante, progetto di riqualificazione urbana di Renzo Piano Building Workshop.
L’identità visiva, il sistema di orientamento e il sito internet del nuovo simbolo della rigenerazione urbana di Genova, hanno preso vita a partire dal concept architettonico e dalla tradizione marinara della città.
Ispirato nelle forme e nei materiali al linguaggio nautico, il Waterfront Mall richiama infatti la cultura del mare
e dell’artigianalità navale.
Logotipo – Proposte
Prendendo come riferimento diversi concept chiave come le onde, la cultura navale, la città di Genova, i riflessi sul mare, abbiamo sviluppato proposte convergenti verso un asset di brand che prendesse vita dal luogo, dalla sua memoria
e dal suo futuro.
Logotipo – La scelta
Ispirato nelle forme e nei materiali al linguaggio nautico, il Waterfront Mall richiama la cultura del mare e dell’artigianalità navale. Le travi interne evocano il fasciame, l’intreccio di tavole che costituisce la struttura degli scafi in legno.
Da questi elementi prende forma il logo ufficiale, un segno visivo ispirato alle ordinate, gli elementi portanti dell’imbarcazione, reinterpretati in chiave contemporanea. Il risultato è un’identità capace di dialogare con lo spazio architettonico e di aprirsi a molteplici significati: vele gonfie di vento, un timone, una rotta da seguire. Un sistema simbolico che esprime dinamismo, solidità e appartenenza alla storia della Repubblica Marinara.
Il rebranding del logotipo parte dalle radici per parlare al presente, reinterpretando l’identità storica del marchio con un segno grafico distintivo che conserva il legame con la tradizione in chiave contemporanea.
Brand Manual
Wayfinding System
Oltre alla brand identity, abbiamo curato anche l’intero Wayfinding System del Mall, progettando un ecosistema coordinato di segnaletica, mappe e icone modulari, che guida il visitatore in modo chiaro, intuitivo e coerente.
Il sistema di orientamento è stato concepito non solo come strumento funzionale, ma come parte integrante della brand experience e della narrazione architettonica del luogo.
Valorizzare il luogo e semplificare la relazione tra persone e spazi
Richiamandoci alla cultura marinara, sulle colonne principali della struttura abbiamo inserito icone che riportano i riferimenti cardinali del punto esatto in cui il visitatore si trova, trasformando il wayfinding in un’esperienza immersiva e identitaria.
Applicazione on Site
Website
A completamento del progetto, AND ha realizzato anche il sito ufficiale del Waterfront Mall (sito ufficiale), progettato per estendere l’esperienza del centro commerciale anche in ambito digitale.
La piattaforma consente agli utenti di accedere in modo semplice e immediato a tutte le informazioni utili sul Mall, consultare l’elenco completo di negozi e ristoranti, scoprire eventi e promozioni in corso e orientarsi grazie a una mappa interattiva del centro, elemento chiave per supportare la visita e migliorare l’esperienza utente.
