In oltre 90 anni Rovagnati ha costruito un’offerta ampia, con linee rivolte a prodotti, canali e interlocutori diversi. Per la rete vendita questo significa selezionare ogni volta la parte di gamma più pertinente per il cliente che ha davanti, senza perdere la visione complessiva del brand. Non tutti gli incontri, però, richiedono di raccontare tutta l’offerta.
Abbiamo ripensato il Catalogo Italia a partire da questa esigenza, progettando un catalogo modulare in dodici fascicoli che la Rete Vendita compone in funzione del cliente e dell’occasione di vendita.
Il catalogo
Gastronomia, HoReCollection, Borgo Rovagnati, Altri Stagionati e le altre linee hanno ciascuna un fascicolo dedicato. I dodici volumi sono raccolti in un unico folder, ma funzionano anche singolarmente, ed è questa condizione che ha guidato il progetto grafico.
Un fascicolo estratto dal raccoglitore deve essere riconoscibile come parte dell’offerta Rovagnati e, insieme, dichiarare la linea che presenta. Abbiamo definito un impianto editoriale comune, con gerarchie, codici grafici e criteri di impaginazione condivisi, lasciando a ogni linea i propri tratti distintivi.
La produzione delle immagini ha seguito lo stesso criterio. Shooting fotografici, post-produzione e generazione tramite AI sono stati utilizzati in base ai contenuti, all’interno di una direzione creativa unica che tiene uniforme la qualità visiva dei dodici fascicoli.
La Rete Vendita dispone così dell’intera gamma, ma la presenta in modo selettivo, costruendo per ogni interlocutore un percorso più pertinente.
Il folder “Trade Loader”
Cresci con Gusto! è il programma di incentivazione Rovagnati dedicato ai clienti commerciali. Una meccanica strutturata per fasce di fatturato, obiettivi e premi, pensata per essere immediatamente comprensibile.
Abbiamo organizzato il folder seguendo la progressione del programma, chiarendo il passaggio da una fascia alla successiva e mettendo in evidenza vantaggi e premi di ciascun livello. Il catalogo premi completa il materiale e rende visibile ciò che il raggiungimento degli obiettivi permette di ottenere.
Il progetto riprende i codici sviluppati per il Catalogo Italia e li applica a uno strumento con una funzione più strettamente commerciale: i materiali che la rete vendita porta con sé restano riconoscibili come un sistema unico.
