Ogni anno MAPIC riunisce i principali operatori internazionali del commercial real estate. Proprietari, investitori e retailer si incontrano per parlare di spazi, nuove aperture e opportunità di sviluppo, in appuntamenti brevi, dove i materiali devono sostenere la conversazione senza rallentarla.
Pradera si presenta alla nuova edizione con 17 centri e parchi commerciali gestiti in Italia, all’interno di un portfolio europeo che conta 13 uffici in 10 Paesi, oltre 3.100 negozi e 2 milioni di metri quadri di GLA. Per raccontare questa presenza abbiamo lavorato su due strumenti: un leasebook dedicato agli asset italiani e lo stand a MAPIC.
Il Leasebook
Diciassette asset significano molte informazioni da tenere insieme: dati commerciali, caratteristiche delle proprietà, superfici, disponibilità e planimetrie. Durante un incontro devono essere immediate da trovare.
Il risultato è un leasebook di 44 pagine, costruito su una struttura comune a tutti i centri, in modo che chi consulta il documento sappia sempre dove cercare. Il lavoro più esteso ha riguardato le planimetrie: le abbiamo ridisegnate una per una, piano per piano e negozio per negozio, per mostrare con precisione la distribuzione delle attività e rendere leggibili a colpo d’occhio gli spazi disponibili.
A MAPIC, però, Pradera non porta soltanto una raccolta di asset: porta luoghi in cui ogni giorno si incontrano persone, insegne, servizi e opportunità commerciali. Da questa idea nasce Bringing retail to life, il concept che abbiamo sviluppato per la presenza del brand a MAPIC. Nel leasebook prende forma in un visual in monocromia teal che introduce il portfolio e ritorna tra un asset e l’altro.
Lo stand
La prima cosa da comunicare è la presenza di Pradera in Italia. Una grande mappa mette in evidenza i 17 centri e parchi commerciali sul territorio; intorno, le immagini degli asset riportano l’attenzione sui luoghi che compongono il portfolio.
Il resto dello spazio è dedicato a ciò per cui si va a MAPIC: incontrarsi. L’area lounge accoglie le conversazioni con retailer e investitori in un ambiente essenziale, costruito con superfici materiche e pochi elementi grafici. Il teal del leasebook attraversa anche lo stand, e materiali di presentazione e presenza in fiera si leggono come un unico progetto.
