In occasione del Fuorisalone, Hitachi Cooling & Heating porta a Milano Silent Iconic, il sistema di climatizzazione che unisce tecnologia e design.
La sfida era amplificare questa presenza oltre i confini dell’evento, trasformando uno dei punti di maggior passaggio del centro di Milano in nuovo touchpoint del brand.
Un progetto DOOH pensato espressamente per un impianto 3D anamorfico: non l’adattamento di una campagna tradizionale, ma un contenuto costruito sulle caratteristiche dello spazio e sulle possibilità del mezzo.
Quando il DOOH diventa Experience
Lavorando su architettura, profondità e movimento di scena è stato idealmente fatto emergere Silent Iconic dalla superficie, facendolo ruotare, cambiare ambiente e diventare protagonista di una narrazione capace di raccontarne insieme performance ed estetica.
Per amplificare la sensazione di realismo, abbiamo sviluppato l’effetto anamorfico a partire da un’analisi puntuale della posizione dell’impianto e dei punti di vista privilegiati, traducendo questi parametri nella modellazione 3D e simulando la fuoriuscita del prodotto dalla cornice.
In questo modo abbiamo portato Silent Iconic nel flusso della città, estendendo l’esperienza del Fuorisalone oltre il luogo dell’evento e traducendo il concept di prodotto in un linguaggio immediatamente visivo.
Il video visto steso nella sua interezza dove emergono le distorsioni anamorfiche che lo faranno apparire tridimensionale
Il video riprodotto dal vivo
La campagna è stata pianificata dal 6 al 10 giugno 2022 in Corso Vittorio Emanuele II 9, per un totale di 3.500 passaggi. In cinque giorni la location ha registrato 371.129 passaggi, con una media di oltre 74 mila persone al giorno e una fruizione prevalentemente pedonale.
Il progetto ha generato 692.643 OTS e 248.910 contatti netti, raggiungendo un’audience composta non solo da milanesi, ma anche da visitatori italiani e internazionali.
Un esempio che mostra ancora oggi il potenziale del DOOH: trasformare uno spazio pubblicitario in una seconda scena per il brand, capace di portare l’esperienza fuori dall’evento e dentro la città.
Il progetto si è articolato anche in una serie di materiali dedicati alla presenza di Hitachi Cooling & Heating al Fuorisalone: una landing page dell’evento, contenuti per il feed social Hitachi Italia e cartoline di invito con la mappa del percorso e QR code di rimando al sito del brand.
A questi si sono aggiunte riprese video dell'evento e anche un’intervista a Francesco Lucchese, designer di Endless Ceiling, per raccontare il progetto e il pensiero alla base dell’installazione localizzata all'ingresso del Cortile d’Onore dell’Università Statale e che vedeva il prodotto galleggiare su un soffitto di specchi idealmente infinito.
