Da oltre 60 anni protagonista internazionale nella progettazione di soluzioni per impianti di riscaldamento, condizionamento e idrosanitari, Caleffi ha affidato ad AND la realizzazione del nuovo Brand Book | Style Guide del Gruppo.
La sfida era andare oltre il tradizionale manuale di identità, trasformando un insieme di regole in uno strumento capace di esprimere il brand mentre lo racconta.
AND ha ripensato il Brand Book a partire dal suo stesso formato: non più un documento cartaceo, ma un PDF digitale a scorrimento verticale, progettato intorno al concetto che guida l’identità Caleffi: il Flusso.
UN’IDENTITÀ CHE SCORRE
Una linea curva verde, elemento distintivo dell’identità Caleffi, attraversa il documento e accompagna la lettura da una sezione all’altra.
Non un semplice elemento grafico, ma un vero filo conduttore visivo che dà ritmo alle pagine e traduce il concetto di Flowing Expertise: un flusso continuo di competenza, tecnologia ed esperienza.
Partendo da questi presupposti, sono state stabilite regole chiare sui rapporti proporzionali dei supporti, per garantire un’applicazione corretta e più flessibilità di produzione alle diverse country.
Logo, flusso e contenuti seguono queste stesse regole: proporzioni e relazioni precise che rendono il linguaggio coerente e riconoscibile in ogni applicazione.
Dalle regole del marchio alla sua applicazione, un unico sistema di regole di riferimento.
Il Brand Book raccoglie e organizza gli elementi che definiscono l’identità Caleffi: dalla corporate identity al tone of voice, dalla palette cromatica alle regole di impaginazione, fino alle applicazioni su stand fieristici e grandi formati.
Uno strumento pensato per garantire coerenza tra digitale e offline, ma anche per rendere l’identità più semplice da comprendere, applicare e riconoscere.
